Budowanie wizerunku marki - najpierw logo

Każda firma, przyjmująca pewną strategię marketingową, musi zawrzeć w niej jako jeden z elementów taktycznych budowę wizerunku marki. Jest to bardzo ważny element, ponieważ kto chciałby handlować lub mieć do czynienia z firmą, która nie potrafi zadbać o swoją prezentację. Jednym z elementów budowy wizerunku jest logo, które pełni ważną funkcję w komunikacji. 

O czym należy pamiętać, przy projektowaniu logo?

Z czego powinien się składać dobry projekt? Po pierwsze powinien być prosty, łatwy w odbiorze i zapamiętaniu przez potencjalnego klienta. Możliwy do odtworzenia w pamięci, z łatwą i chwytliwą nazwą. Bardzo dobrym pomysłem jest, zwrócenie się do copywritera w opracowaniu tagline'u.

Kiedy znamy już nazwę firmy, wiemy jaka jest branża lub profesja, można zabrać się za projekt samego znaku/sygnetu.

Forma to też przekaz

Kolejnym elementem wpływającym na postrzeganie jest forma. To jak zbudowany jest, jego wygląd lub na czym oparta jest jego forma ma również znaczenie. Za pomocą formy można wyrazić dynamikę, ruch lub stagnację. To jak zbudowany jest znak lub na czym oparta jest jego forma może nieść ze sobą pewien przekaz ale nie musi.

Kwadrat – to cztery strony świata, ziemia, absolut, doskonałość i boskość. W Biblii Nowe Jeruzalem jest oparte na planie czworoboku. Kwadrat symbolizuje także wiedzę i sprawiedliwość.

Trójkąt – stabilność, boskość. Podobnie jak kwadrat związany jest z religią chrześcijańską, starożytnym Egiptem. Prawdopodobnie nie ma chyba osoby, która nie widziałaby oka opatrzności, symbolizującego Boga. Symbolizuje płomień.

Koło/okrąg – doskonałość, dynamika, absolut, Słońce, bóg Ra, kolejne odniesienie do religii. Koło jest figurą doskonałą, pełną

Linia pozioma – może wyrażać stabilność, podkreślamy rzeczy ważne, linia może oznaczać horyzont, grunt, ziemię. Kojarzy się z doświadczeniem.

Linia pionowa – kojarzy się ze wzrostem, uniesieniem, męskością, linią możemy również coś oddzielać. Przeciwieństwa, różne tematy.

Linia ukośna – w tym wypadku występują dwie, jedna może być opadająca "\" lub wznosząca "/". Pierwsza z nich może podświadomie przekazywać upadek, słabość. Druga natomiast dynamiczny wzrost. Te dwie linie mogą być czytane jak wykres.

Krzywa – oznacza dynamikę, płynność, charakteryzuje energię, dopasowanie, elastyczność, młodość.

Temat nie jest w żadnym wypadku wyczerpany. To tylko krótki wstęp, zalążek do większego opisu, który być może kiedyś powstanie.

Położenie – umiejscowienie w przestrzeni.

Wszystko co zostanie narysowane, namalowane, stworzone i zaprojektowane jest ubrane w pewne ramy. Obrazy są zamknięte w pewnej płaszczyźnie. Podobnie jest z logo. Położenie znaku w przestrzeni może nieść ze sobą pewną informację. Na obrazku mamy przedstawiony kwadrat umiejscowiony w trzech różnych miejscach w zamkniętych przestrzeniach.

Na obrazku nr1 możemy powiedzieć że kwadrat wisi, nie rusza się.
Na obrazku nr 2 kwadrat opada lub też, uwaga wznosi się. Gdyby nie czytać obrazków od lewej do prawej, tylko w odwrotnym kierunku, to kierunek ruchu kwadratu jest zupełnie inny.
Na obrazku nr 3, kwadrat leży i się nie porusza.

To wszystko tyczy się samego projektu znaku graficznego, który ma prezentować naszą firmę. Wszystko to, w większym lub mniejszym stopniu brane jest pod uwagę przy projektowaniu. Najczęściej, kiedy projektuję firmowe logo, najpierw robię je w kolorze czarnym. Dopiero później szukam odpowiedniego koloru. A kolor jest bardzo ważnym elementem składowym.

Czyli kolor ma znaczenie.

Czarny – zawsze na topie, każdemu dobrze w czerni. Czarny to elegancja i władza. Jednak na zachodzie jest związany także ze smutkiem i żałobą. Jest kolorem poważnym.

Biały – kojarzy się z czystością, niewinnością. Jako przykład może posłużyć wizerunek papieża. Biały jest kolorem neutralnym, pasuje i może występować w otoczeniu całej gamy barw. Warto zapamiętać, że kolor biały jest w niektórych krajach azjatyckich uznawany za kolor żałoby.

Szary – czyli ani biały ani czarny. Często postrzegany jako smutny kolor, czasami nijaki ale jest to kolor praktyczny. Może dlatego też odzież/ubrania w tym kolorze są często wybierane przez osoby inteligentne. Kolor szary również pasuje do każdego innego koloru. Dobrze komponuje się z kolorem czerwonym.

Czerwony – mocny, ostry i wyrazisty. Nikt nie potrafi oprzeć się reklamom ubranym w czerwony kolor. Białe napisy promocja na czerwonym tle, "kup", "zamów", "kliknij", "sprawdź"... na pewno każdy, tego doświadczył i zauważył. Kolor czerwony kojarzy się z miłością. Prostym przykładem jest czerwone serce. Mężczyźni zwracają uwagę na kobiety, które mają na sobie czerwone elementy ubioru lub makijażu. Czerwone usta, szpilki, torebka, korale.. wszystko to niesie ze sobą odpowiedni przekaz. Podobno ważne jest, w jakim miejscu kolor się znajduje Tzn. Górna część ciała, głowa lub tółw lub poniżej pasa, czy też w obrębie nóg/stóp. Kojarzy się także z krwią, czyli życiem ale może mieć też negatywną konotację, może kojarzyć się z niebezpieczeństwem i zagrożeniem. Na przykład zauważ drogi czytelniku, jak skonstruowane są znaki drogowe.

Pomarańczowy - To kolor młodości i energii. Kolor konsumpcji, kupna/sprzedaży. Kojarzy się z witalnością. Bardzo często wybierany przez firmy, ale nie tylko, mogą to być także partie polityczne, fundacje lub też same produkty, które chcą uchodzić za młodzieżowe. Na przykład logo stacji telewizyjnej TVN, lub Platformy Obywatelskiej. Nie przypadkowo występuje w nich kolor pomarańczowy. Statystycznie z tym kolorem utożsamia się najwięcej osób w wieku 25-45 lat.

Żółty - Również kojarzony z energią i młodością. To kolor słońca i życia. Jest to najbardziej radosny kolor w całej palecie barw. Kolor żółty bardzo często wykorzystywany jest także przez firmy, które zajmują się dystrybucją i sprzedażą produktów żywnościowych.

Brązowy - Kolor kojarzony bezpośrednio z naturą, Drewnem, drzewami i ziemią. Kolor stabilności, harmonii i spokoju. Wykorzystywany w logotypach przede wszystkim kawiarni(brązowe ziarna kawy) oraz logotypach restauracji, piekarni. Brązowa, soczysta pieczeń, ciemne pieczywo, czekolada.. Brązowy kolor, może wzmagać apetyt.

Fioletowy - To kolor wiary. Majestatyczny, uspokajający. Kolor identyfikowany z osobami, bogatymi w życie wewnętrzne, pełne pytań egzystencjalnych.

Niebieski - Kolor zawsze kojarzony z czystością, na przykład proszki do prania oraz z medycyną. Reklamy środków przeciwbólowych, lekarstw i medykamentów. Kolor niebieski jest także kojarzony z biznesem i elektroniką. To kolor ludzi spotrzegawczych, to także a może przede wszystkim kolor nieba i morza(wody). Niebieski kolor nie powinien być wykorzystywany przy reklamie żywności gdyż tłumi apetyt ale już w niebieskim biurze pracownicy są bardziej wydajni.

Zielony - to także kolor natury, witalności i życia, jest to kolor, bardzo często wykorzystywany przez firmy, i słusznie, związane z branżą eko. Podkreśla się nim bezpieczeństwo i nieszkodliwość środków farmaceutycznych i żywności. Symbol płodności. Kolor zielony działa uspokajająco. Przeciwieństwo koloru czerwonego. Na przykład światła drogowe – kolor zielony, oznacza, że droga jest bezpieczna i możemy jechać.

Przykłady znaków firmowych, w których odwołano się do formy - wykorzystano kwadrat, trójkąt, linię i dobrano odpowiedni kolor.

Materiały marketingowe

Wizytówka

Głównym i podstawowym elementem, bez którego nie może obejść się żadna firma, przedstawiciel handlowy lub właściciel we wszelkich kontaktach z klientami i biznesowymi jest wizytówka. To jest wymagane minimum. Miniaturowa reklama naszej firmy, zawarta na kawałku, najczęściej prostokątnego kartonu, która niesie ze sobą najważniejsze informacje. Logo, profil działalności, dane kontaktowe.

Papier firmowy

Służy nie tylko do prowadzenia korespondencji biznesowej. Inaczej się patrzy na firmę, która posiada papier firmowy a inaczej na tą, która takiego papieru nie ma. Papier firmowy dużo mówi o firmie. Samo posiadanie papieru mówi nam, że firma poważnie podchodzi do prowadzenia dokumentów wewnętrznych. Charakteryzuje ją profesjonalizm i solidność. Drugą ważną rzeczą, to jak ten papier jest zaprojektowany. Niechlujnie przygotowany może wizerunek firmy zepsuć.

Koperty firmowe

Podobnie jak papier firmowy. Mówi nam dużo o firmie i jest kolejnym elementem działań marketingowych zmierzających do utrwalenia w podświadomości odbiorcy naszego znaku firmowego.

Teczki ofertowe

Oferta usług lub produktowa, wydrukowana na papierze firmowym i wręczona klientowi wraz z wizytówką wpiętą w teczkę ofertową świadczy o profesjonalizmie danej firmy. To standard w bankach i dużych korporacjach.

Gadżety reklamowe

W tym miejscu można wymienić wszystko, co może stać się upominkiem reklamowym wręczanym klientom. Smycze reklamowe, czapeczki, odzież reklamowa z haftem komputerowym i reklamowym z logo firmy. Bardzo często, większe firmy, nie szczędzą pieniędzy na odzieży pracowniczej i umieszczają haft z logo. Ma to na celu identyfikację pracowników i utrwalenie w ich podświadomości logo firmy.

Kolejnymi gadżetami mogą być kalendarze trójdzielne, domki, książkowe z danymi firmy, logo i małą reklamą. Płyty CD lub mini CD zawierające ofertę firmy. Kubki, parasolki, krawaty, zegarki, bombki choinkowe... jest ich bezliku.